HTC 宣布創新品牌的行銷計畫,小勞勃道尼將代言 HTC 手機 2 年

圖一、HTC宣布推出創新品牌平台行銷計畫CHANGE,全新品牌定位與大規模行動,鼓勵消費者成為改變推動者,國際巨星Robert Downey Jr. 跨界攜手合作揭開序幕。.jpg

 

HTC 今(12)日宣布推出歷年來最具創意與熱情的全球品牌行銷計畫-「Change」品牌平台,映證HTC在智慧型手機產業中17年來的突破與創新,並確立HTC在業界領導者地位,以「它可以千變萬化(anything you want it to)」完整呈現HTC激發創新的精神。「Change」品牌平台涵蓋數位、社群、公關與媒體廣告等多元行銷活動,一系列由國際巨星Robert Downey Jr.主演的廣告影片在8月15日將於各式媒體頻道全面展開全球首播。

廣告創意以國際巨星與知名導演Robert Downey Jr.為主角,身為改變推動者的他,發現以HTC這三個英文字母為首,能排列出各式各樣詞彙組合,將廣泛引起消費者的興趣與討論。HTC身為改變推動者(change maker),廣告影片將會呈現HTC在英文字母中所代表的無限可能,如:巨型錫箔遊艇(Humongous Tinfoil Catamaran)、潮怪洗車(Hipster Troll Carwash)等充滿創意的多樣發想。此次行銷計畫除電視與數位廣告外,一系列數位互動為主的行銷活動也將帶來非凡的生活體驗。

HTC行銷長何永生表示:「HTC創新、真實且大膽精神,讓我們成為引領行動通訊產業的改變推動者,更激發我們推出世界上最優質的產品-HTC One。具原創性又有趣的『Change』品牌平台讓我們與眾不同,更將HTC著名的創新與改變緊密連結,藉由這個全球品牌行銷計畫,更能確認HTC帶領、並持續改變與創新行動通訊市場的地位,未來將持續為消費者推出最創新及尖端的科技。」

HTC的首部創意廣告在美國Miami拍攝,由Hungry Man製作團隊的Bryan Buckley所執導,並由美國Los Angeles的Beacon Street Studios配樂,將大規模地在多元社群媒體、電視、平面、戶外與銷售通路播放,並將融入榮獲多項大獎HTC One系列的創新產品功能。

圖二、HTC宣布推出創新品牌平台行銷計畫CHANGE,全新品牌定位與大規模行動,鼓勵消費者成為改變推動者,國際巨星Robert Downey Jr. 跨界攜手合作揭開序幕。.jpg

圖三、HTC宣布推出創新品牌平台行銷計畫CHANGE,全新品牌定位與大規模行動,鼓勵消費者成為改變推動者,國際巨星Robert Downey Jr. 跨界攜手合作揭開序幕。.jpg

圖四、HTC宣布推出創新品牌平台行銷計畫CHANGE,全新品牌定位與大規模行動,鼓勵消費者成為改變推動者,國際巨星Robert Downey Jr. 跨界攜手合作揭開序幕。.jpg  

Change創意幕後推手

全球知名的國際巨星Robert Downey Jr.與HTC簽訂長達兩年合約,除擔綱主演廣告,更融入他的個人風格,並與負責HTC全球廣告的171 Worldwide(WPP集團)緊密合作整個創意走向,透過獨特方式詮釋HTC縮寫創意,將HTC推動改變的品牌精神完美呈現。

鼓勵消費者成為改變推動者

HTC品牌行銷活動將分為三個階段與消費者持續溝通,一開始將以活潑、饒富趣味的方式表現出HTC之於不同消費者所代表的意義。第二階段將溝通HTC引領行動通訊產業發展的創新功能,如:HTC BlinkFeed™首頁、Video Highlights™生活微電影及HTC BoomSound™音響等,隨後廣告將著重在HTC產品如何讓每個人都能在生活中創造改變。

改變媒體組合策略

針對HTC消費族群的偏好,本次廣告媒體將著重在電影、網際網路與數位媒體的溝通,HTC的重點市場如:英國、美國及台灣也將推出體驗活動,將品牌資訊帶入消費者生活,讓消費者親自體驗HTC在他們心目中的多元創意發想;HTC官方網站(HTC.com)也將同步推出字母隨機排列應用程式,並於各種社群媒體如:Facebook、Google+與Twitter同步推廣,讓廣大消費者以趣味、幽默的方式解讀HTC的各種可能,並透過大眾媒體計畫將這個排列體驗介紹給大家。

Change的品牌廣告創意是由負責HTC全球廣告的171 Worldwide(WPP集團 )發想推動,媒體規劃由Omnicom 集團的M2M Media負責,公關活動則是由歐洲的Nelson Bostock集團及北美的Waggener Edstrom集團執行。

 

HTC 與小勞勃道尼合作拍攝的廣告:預告版

 

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C Jay
C Jay,撰文經歷與實際年齡不成比例的網路工作者,分享科技新知與產品評測已超過 10 年。興趣是科技、科技和旅遊,一個偷偷當領隊導遊的科技人。

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