03 行動裝置及使用者 觀察與統計

行動裝置使用者上網方式－依電信商

●行動裝置使用者上網電信商分佈情況，中華電信佔比 39%，台哥大和遠傳分別佔 25% 勢均力敵。

Android 系統行動裝置使用者上網方式－依電信商

●以 Android 系統的行動裝置使用者上網電信商來看，和整體比例相去不遠，仍是中華電信佔大宗為 35%，台哥大居次 29% 小勝遠傳的 28%。

iOS 系統行動裝置使用者上網方式－依電信商

●在 iOS系統的行動裝置使用者上網電信商分佈，中華電信趨近 50% 佔比，台哥大和遠傳則降至不到 20% 佔比，主要反應中華電信亦是iPhone手機銷售最重要的通路。

使用者各時段上網方式比較－依連線方式

●使用者上網高峰時段分別落在 11~13時和21~23時，而其中使用3G連線上網的流量，遠高於 WiFi，反應台灣普遍行動裝置使用者都使用3G吃到飽費率。

使用者各時段廣告點選率－依作業系統

●使用者各時段廣告點選率高峰分別在7~8時上班時段、18~20時下班時段、0時睡覺前。

●相比較iOS系統及Android系統的使用者在各時段不同作業系統的廣告點選率，iOS系統使用者較願意點選行動廣告，平均點選率趨勢高於整體平均點選率。

使用者各時段使用 APP 情形－依 APP 類型

●影音類 APP 在 21~23時流量攀升最高，行動裝置使用者多在這時段收看節目或重播。

●娛樂類 APP 在19~23時流量為高峰期，顯示行動裝置使用者在這時段除了收視，也有跨屏及多屏的行為。

●社交類 APP 在半夜 22~0 時流量最多，行動裝置使用者在睡前這時段使用社交 APP 與朋友聯繫。

行動裝置使用者上網載具－ Top 10 品牌

●行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌分別為 iPhone 43%、Samsung 22%、htc 17%、SonyEricsson 6%，以及 iPad 5%。

●行動裝置使用者上網載具中流量前十名的品牌中，可發現 ZTE（中興）、Huawei（華為）等中國品牌亦在列。

行動裝置使用者上網載具－ Top 15 機型

●行動裝置使用者上網載具中流量前五名的行動裝置品牌機型中，分別是 iPhone（不分型號）、iPad（不分型號）及Samsung Galaxy S 及 Note 系列。

●前十五行動裝置品牌機型中，HTC 手機佔多數，也反應 HTC 手機型號不斷推陳出新，使用者使用多款 HTC 手機型號。

台灣特定地點，每日可觸及之不重複行動裝置使用者人數

●台灣特定地點，行動廣告平均每日可觸及的不重複行動裝置使用者人數，以全台大學院校最多，其次為百貨公司、高鐵沿線、台北車站。

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Vpon 成立於 2008 年，是專注於行動裝置的行動廣告公司，憑藉自家的研發技術、海量數據處理分析，以及對品牌廣告主的商業拓展能力，目前已服務超過 500 家知名品牌，包括：麥當勞、可口可樂、美國運通、花旗銀行等。獨立使用者超過1.8億，廣告業務涵蓋北京、上海、廣州、香港、台北等 750 多個城市，並獲得獲摯信資本 700 萬美元注資。目前 Vpon 於上海/北京/台北/香港設有辨公室，是亞洲地區成長最迅猛的行動廣告平台，獲選 2012 年《Forbes China福布斯》中國行動網路公司 30 強、2012 年度傑出行動行銷公司第一名、第 13 屆金手指網路獎等殊榮。

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