01 台灣行動廣告市場 成長趨勢與各產業投入情況

台灣行動廣告市場預算成長趨勢

●台灣行動廣告市場投入預算，2012 年相較於 2011 年的每季度成長率皆突破 100％ 以上，說明行動廣告行銷規劃已經不容忽視，市場需求也迅速成長，2012 年相較 2011 年預估年度成長率至少 200％ 以上。

行動廣告預算投入 Top 8 產業

●台灣各產業投入行動廣告預算金額，前三名產業，分別是 Tech、Finance、Game。

●Tech 產業在行動廣告預算投入最高，公司性質包括 3C 產品、電信業、軟體/系統服務業，以及 APP 開發製作公司…等。

●Finance 產業排名第二，Finance 產業主要投入公司包括證券投顧/銀行業、保險業…等。

●Game 產業居第三位，Game 產業的投入，證明行動產業的興起，行動網路的線上遊戲發展是必然的趨勢，也是各款遊戲的兵家必爭之地。

行動廣告預算成長率 Top 10 產業

●以年度行動廣告預算成長率來看，前十名產業中 A&A（服飾精品類）產業的成長率最高，在於 2011 年 A&A 產業仍保守觀望行動廣告媒體，在 2012 年開始投入行動廣告預算嚐試新媒體的活動及宣傳操作，帶來不同於以往的行銷成效與客群。

●年度行動廣告預算成長率前十名產業中，亦包含行動廣告預算投入最多的前八名產業，顯示各產業不論在投入金額或是成長率上，都有明顯成長改變，早已投入的產業逐漸加重行動廣告行銷預算，持觀望態度的保守產業也開始注意及嚐試行動廣告媒體。

行動廣告五大行銷目的預算佔比

●行動廣告行銷最主要的五大行銷目的，由高到低預算佔比分別是：產品（新品）宣傳 36％、APP下載 29%、品牌宣傳 16%、成效導向 12%、LBS導店點 7%。

行動廣告五大行銷目的中 Top 3 投入產業

●以產品（新品）宣傳的行銷目的而言，H&B、Tech、Entertainment 為前三大應用最多產業，H&B 產業以美妝保養新品試用索取及產品O2O兌換為主要目的，佔比為 25.09%。

●Game 產業除了在行銷預算的投入排名第三外，以行銷目的區分亦呼應出 Game 產業在行動廣告行銷上主打遊戲 APP 下載，佔比為 38.57%。

●品牌宣傳方面，Auto 產業最為重視品牌經營，透過行動廣告的個人專屬隨身第三螢鎖定目標族群，也透過行動裝置的專屬個人媒體，深度經營品牌形象。

●行動廣告最重視成效導向的產業為 Finance，金融銀行業推出的網路銀行服務、金融產品、信用卡等，主打使用者開通或下單率，故重視成效表現；而保險業者，則重視行動廣告留名單成效，以達成二次行銷或電話行銷的銷售目的。

●以LBS導店點的行銷目的來看，Tech 產業佔比最高幾近 50%，其因 Tech 所投入預算最高，而Tech 產業行動廣告行銷目的較多面向，在產品宣傳、APP下載、品牌宣傳、LBS導店點方面會綜合性規劃；Retail 產業居第二 31.04%，多為連鎖門店或店點，行動廣告活動以LBS導店點為主要大宗。

02 APP Network 流量成長趨勢與分佈

APP Network 流量成長趨勢

●因行動廣告市場的大幅成長與發展，APP Network 流量亦達 300% 的成長。

APP Network 流量分佈－依作業系統

●因台灣市場及法令限制，Android Play 的免費 APP 下載佔行動裝置安裝大宗，Android APPs Network 創造 60% 的流量；iOS系統的 iPhone + iPad 合計佔 40%。

APP Network 流量分佈－依APP類別

●影音類、娛樂類、社交類三大類 APPs，佔全部 APP Network 74% 流量。