App (Application) 豐富的應用程式和遊戲，是近幾年智慧型手機快速成長的原因之一。淺談手機行動廣告 Mobile Ad 之前，先來聊聊很有名的手機遊戲 Angry Birds Rio 憤怒鳥，看看在 Ovi Store 上面的售價：NT$50。

 

 

一樣是 Angry Birds Rio，看看在 App Store 上面的售價：NT$28。

 

 

最後還是 Angry Birds Rio 憤怒鳥，看看在 Android Market 上面的售價：免費！為什麼？請繼續往下看。

 

 

接著，看看軟體商店分析公司 Distimo 在今年 6 月發表的統計數據，亞洲國家和地區最受歡迎的 300 個付費版 App 應用程式和遊戲平均售價，日本是美金 3.33 元、臺灣是美金 1.67 元、印尼是美金 1.87 元，也可以說這些地區的 iPhone 使用者，日本人願意付新台幣 93 元買 App、臺灣人願意付新台幣 47 元、印尼人願意付新台幣 52 元。

 

 

有些國家和地區的 App 使用者，甘願花錢也不想看手機行動廣告；有些國家和地區的 iPhone 使用者寧願看手機行動廣告，也不願意花錢。對 App 開發者來說，在付費版可以直接透過販售賺取收入，在免費版則是可以透過行動廣告賺取收入。下圖這款軟體是免費版本，有內嵌 Mobile Ad 行動廣告，看起來很「不專業」。

 

 

 

一樣是來自於軟體商店分析公司 Distimo 在今年三月份的數據，Android Market 免費 App 和遊戲的數量，已經正式超越 App Store；App 和遊戲開發者也是要養家活口的，這些免費 App 和遊戲，有一部份是有 IAP (In-App Purchase) 程式內購買購買功能，另一部份就是內嵌 Mobile Ad 行動廣告。

 

 

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這是 Google AdSense 文字廣告，文案和活動網址會輪播，點選 View Ad 就會跳轉到活動網頁，所以文案要夠吸引人，才會讓人想要點擊這個廣告。

 

 

 

點擊廣告之後，瀏覽器會先連到 Google 網頁，紀錄點擊量和其他資訊，然後自動跳轉到活動網頁，這一連串的動作，基本上使用者根本不會察覺。

 

 

 

先來看看 AdChoices 廣告，基本上這個就是 Google 的廣告，因為歐盟頒布新的個人隱私的法令，所以這些廣告要做出因應之道，以後在歐洲，不論是哪一家廠商的廣告，都只會顯示 AdChoices。

 

 

明明是手機行動廣告，點擊之後竟然是導引到電腦版網頁，並非行動版網頁，對使用者而且，非常不友善。

 

 

這個是 Google AdMob 文字廣告，基本上就是一個圖案 icon、一段文案；使用者點擊之後，就會導引到該網址，這個 AdMob 廣告是直接將使用者導引到 Android Market 下載 App。

 

 

這個是 Google AdMob 橫幅 banner 廣告，呈現在 App 底部；點擊之後，很快速的自動轉址，紀錄使用者點擊量等等的資訊。

 

 

這個廣告是跳轉到行動版網頁，在螢幕並不大的手機上來說，更適用使用者瀏覽，達到更高的廣告轉換率。

 

 

這個是 Google AdSense 橫幅 banner 廣告，banner 右側有一個 “g” 很好辨識；當使用者點擊廣告時，廣告主才需要付費給廣告商，所以說使用者有可能只看不點，那麼橫幅 banner 廣告也可以用來當作大量曝光的行銷方法之一。

 

 

這個是 Vpon 橫幅 banner 廣告，一樣會有自動轉址空白頁，然後跳轉到行動版活動網頁。橫幅 banner 廣告當然不僅僅是圖片而已，也可以在圖片裡加上文案，要怎麼設計的好看吸引人，就要看美工的功力了。

 

 

這個是 CCMedia 橫幅 banner 廣告，也會有自動轉址空白頁，然後跳轉到活動網頁。橫幅 banner 廣告的圖案、文字搭配，能不能吸引使用者的注目，將會是一個行動廣告成敗的關鍵。

 

 

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手機行動廣告出現在 App 裡面的位置、時間，都是一門學問。呼應一開始提到的 Angry Birds Rio 在各個平台的售價，免費的 Android 版本，就是加入了 Mobile Ad 行動廣告。

 

 

Angry Birds Rio 現在的做法，是在每一個關卡，播放 15 秒的行動廣告，廣告不會擋到分數 (Score)，廣告結束之後會自動往上收回，遊戲分數 (Score) 也會回到正常位置。

 

 

廣告出現的時機和位置，非常重要，像是這樣子，就擋到原本的遊戲畫面了，說不定使用者會不小心按到，因為這樣罵了髒話，從此討厭這個 App？！甚至將它刪除，這些事情都有可能發生。

 

 

總結

1. 對使用者來說，不論是 iOS 或 Android，有些人甘願花錢也不想看手機行動廣告，有些人寧願看手機行動廣告，也不願意花錢買 App。

2. 對開發者來說，付費 App 是一次性收費，每次的收入大約美金 0.99~2.99 元不等，端看 App 售價而異。別忘了，App Store 和 Android Market 還要七三拆帳，開發者實際只能拿到 App 售價的七成金額。

3. 對開發者來說，免費 App 是持續性的收入，方法有很多種，包括 IAP (In-App Purchase) 程式內購買購買功能，也可以透過各式各樣的 Mobile Ad 行動廣告曝光與被點擊；IAP 有可能不是人人都會付錢，但是行動廣告人人都會看到，看到的人越多，點擊量才有可能更高。

4. 對開發者來說，不論是付費 App 或免費 App，收入與下載量是成正比。